感覺自己腦仁有點疼:「這……怎麼悟?」
郝瓊深吸一口氣:「冷靜,冷靜。」
「林總監曾經給我們講過如何分析裴總意圖,你稍等,我先回憶一下知識點。」
「第一步,首先明確一個信念,就是裴總說的話不管多麼不靠譜,都一定是正確的……」
郝瓊開始按照林晚教過的辦法,分析裴總這句話中的深意。
膽大的人,膽小的人。
這應該是鬼屋所有的潛在顧客。
這些潛在顧客對鬼屋的態度如何,直接決定著鬼屋的成敗。
按照常理來說,應該是讓膽大的顧客和膽小的顧客都能獲得樂趣,乖乖掏錢。
但,這兩種顧客的訴求是不同的。
膽子大的顧客,需要更加驚險刺激的冒險體驗,比如,工作人員扮演鬼怪,對他們進行近距離的驚嚇。
膽子小的顧客,卻很容易被這種過於驚險刺激的項目勸退,可能壓根都不敢進入,自然也就不會產生消費。
所以,應該如何彌合這兩種不同顧客的訴求呢?
陳康拓覺得,裴總的這句話中必然藏著答案!
讓膽子大的人無處花錢,讓膽子小的人望而卻步。
是說,把鬼屋做得特別恐怖,然後定一個低票價麼?
這樣一來,膽子小的人不敢進入,自然會望而卻步,而票價很低,膽子大的人也無處花錢……
看起來,這確實是符合的裴總的說法。
可問題是,這樣不賺錢,也不合常理。
為什麼要讓膽子小的人望而卻步呢?儘可能地讓他們消費不好嘛?為什麼要把他們嚇退呢?
肯定不會這麼簡單。
所以,這個想法必須全部推翻。
再重新挖掘裴總話中的深意!
兩個人苦思冥想許久。
陳康拓忽然有了一些頭緒,猛地一拍大腿,說道:「有了!我突然想到了!」
「我簡單說說我的想法,你聽聽,看看有沒有道理。」
郝瓊點點頭,認真聽著。
陳康拓稍顯激動地說道:「我們剛才的想法,說白了就是高恐怖效果+低票價的模式,必然造成鬼屋的巨額虧損,肯定是個死胡同。」
「絕對是曲解了裴總的意思。」
「我在想,是不是我們錯過了什麼關鍵信息?」
「裴總故意隱去了一個關鍵的信息,這很有可能是對我們的一個考驗。」
「裴總可從沒有說,鬼屋就只能有一個項目啊?」
郝瓊雙眼瞬間睜大,露出恍然的表情。
對啊,這兩句話,不一定是對同一個項目說的啊!
整個鬼屋初期投資就足有千萬之巨,後續還要追加投資,而且建在這麼偏僻的老工業區,去哪都不方便,唯一的好處就是地很多,廠房隨便用……
那麼,裴總為什麼要在這裡選址?
顯然,他從一開始就沒打算只做一個項目!
陳康拓繼續說道:「假設,我們開兩個,甚至三個大的項目,分別滿足不同消費者的訴求呢?」
「讓膽子大的人無處花錢,也就是說,要想辦法從膽子小的人身上收錢。」
「讓膽子小的人望而卻步,意思就是用非常刺激的體驗滿足膽子大的人。」
「但,肯定不能真的把膽小的人嚇退,要讓膽子大的人吹爆我們的鬼屋,讓膽子小的人對鬼屋望而卻步,卻一直在門口張望、猶豫……並最終轉化成膽子大的人。」
「這才是裴總的最終目的!」
陳康拓和郝瓊兩個人不斷分析,裴總的目標終於漸漸清晰起來。
這兩句簡單的話,可以拆解成以下幾點。
對膽子大的玩家來說,這個地方應該是很恐怖的,同時對他們而言消費很低。這樣一來,他們就會吹爆這個地方,使勁向身邊的朋友推薦,並且反覆地帶他們來玩。
而對於膽子小的玩家來說,他們會因為這裡很恐怖而產生恐懼心理,但絕對不能讓他們被這種恐怖心理給完全嚇退。
甚至,還要想辦法在膽子小的玩家身上多賺錢!
那麼,如何對膽子大的玩家少收費、對膽子小的玩家多收費呢?
很簡單,通過折扣和退票!
比如,在鬼屋中堅持的時間越久,票就越便宜。如果能通關的話,可以考慮直接退還門票的七八成,甚至看情況免單。
這樣就能很好地達成裴總的要求了!
只是,這樣的情況有些過於理想化,存在著一些漏洞。
膽小的玩家望而卻步、在鬼屋外面觀望,前提是他們要到鬼屋這裡來。
如果他們壓根都沒考慮來這裡玩,那自然不可能達到這種效果。
所以,鬼屋必須有一個適合稍微膽小的人玩的項目。
這樣一來,當這些膽小的人在玩一些不那麼嚇人的項目時,他們也會看到那些膽大的人去玩非常驚險刺激的項目。
而且,這個驚險刺激的項目還會根據通關時間的長短,進行減免。
這樣一來,這些膽小的人就會進入嘗試,但因為他們根本堅持不完全程,所以不管是門票還是額外消費,都會更高一些。
比如可以在門口賣類似於《回頭是岸》中佛像一類的東西,拿了這東西不僅可以照明,還可以讓扮演鬼怪的工作人員減少對他的驚嚇。
這就相當於是遊戲中的增值服務了。
這樣一來,兩種消費者的體驗就可以兼顧了!
一個沒那麼嚇人但好玩的項目,用來吸引膽子小的人。
一個非常嚇人的項目,用來吸引那些膽子大的人。
膽子小的人來了之後,會對這個嚇人的項目產生好奇,產生額外消費,這樣一來,鬼屋的收入比單純的賣門票,絕對高出很多,盈利能力自然也能得到保障。
想到這裡,原本迷茫的兩個人感到豁然開朗。
「原來如此!」
「那麼現在我們任務非常明確了。」
「這個鬼屋至少要有兩到三個大項目,必須有一個驚嚇程度低,但社交屬性強、適合多人反覆遊玩的項目,用於吸引膽小的消費者。」
「必須有一個驚嚇程度很高,讓全國的恐怖愛好者都趨之若鶩的項目。根據堅持時間的長短,進行門票的減免。」
「至於第三個項目……可以是一個過渡的項目。畢竟從第一個項目到第三個項目之間,恐怖係數跨越太大了,一些膽小的消費者依舊有可能不敢參與。」
「讓他們先去第二個項目練練膽,然後他們就可以去第三個項目繼續挑戰。」
兩個人越討論越興奮,立刻